CMプランナーの主な仕事内容・なり方・転職について

CMプランナーの仕事内容

こんにちは、アイデア総研の大澤です。

「あのCM、なんか頭から離れないんだよな」と思ったことはありませんか？そんな中毒性の高いCMを生み出しているのが、今回ご紹介するCMプランナーという職業です。テレビでも街頭でも、私たちの生活に深く入り込んでいる「CM」ですが、その裏側にはどんな仕事があるのでしょうか。詳しく見ていきましょう。

CMプランナーとは、クライアント（広告主）が宣伝したい商品やサービスに対して、「どうすれば魅力が伝わるか」「どうすれば認知度が上がるか」を考え、それをCMという形に仕上げるまでの一連の業務を担うクリエイティブ職です。

CMプランナーの多くは広告代理店やCM制作会社に所属し、クライアントの依頼をもとにCMのアイデアをゼロから練り上げていきます。「この商品の魅力は何か」「ターゲットはどんな人か」「どんなメッセージを伝えたいか」といった点を深く掘り下げながら、視聴者の心に刺さる企画を考えるのが最初のステップです。

そのアイデアをクライアントに伝えるために、「コンテ」と呼ばれる提案書を作成します。コンテには、文字だけで内容を記した「字コンテ」、イラストで場面を描いた「絵コンテ」、実際の映像で見せる「ビデオコンテ」などがあり、クライアントの理解度やプレゼンの状況に応じて使い分けられています。

企画が無事に通ると、次はいよいよ制作フェーズです。CMに出演する演者のキャスティング、撮影ロケ地の選定、CGが必要な場合はデザイナーへの発注、映像編集チームとの調整など、制作に関わるすべての工程に深く関わります。CMプランナーは「企画を考えるだけ」の仕事ではなく、完成まで責任を持って携わるポジションなのです。

さらに、近年はテレビCMだけでなく、YouTubeなどの動画広告やSNS向けの短尺動画など、デジタル広告の企画・制作もCMプランナーの業務範囲に含まれるようになっています。時代の変化とともにフィールドが広がっており、活躍の場はますます多様になっています。

ときとして時代の流行を生み出すほどのインパクトを持つCMを手がけるCMプランナーは、非常にやりがいのある職種といえるでしょう。

CMプランナーの1日の流れ

CMプランナーの仕事は、決まったルーティンがあるわけではありませんが、おおむね以下のような流れで日々の業務が進んでいきます。

• 午前中：クライアントとのミーティングやブリーフィング（依頼内容のヒアリング）。「この新商品をどうPRしたいか」「どんなイメージで訴求したいか」を丁寧にすり合わせます。
• 昼〜午後：企画出しやアイデアの肉付け。チーム内でブレインストーミングを行ったり、コンテの作成に取り組んだりします。
• 夕方以降：制作チームとの進捗確認、映像の確認・フィードバック、撮影準備など。締め切りが迫ると深夜まで作業が続くこともあります。

特に撮影前後やプレゼン直前は多忙を極めますが、OAされたCMが話題になったときの達成感は格別です。「深夜まで働いた甲斐があった」と感じられる瞬間が、この仕事を続ける原動力になっている人も多いようです。

CMプランナーの年収・給与

CMプランナーの年収は、所属する会社の規模や経験年数によって大きく異なります。目安としては以下のとおりです。

• アシスタント・若手（1〜3年目）：300万〜400万円程度
• 中堅プランナー（4〜8年目）：500万〜700万円程度
• シニアプランナー・クリエイティブディレクター：800万〜1,200万円以上

電通や博報堂などの大手広告代理店では、業界平均を大きく上回る給与水準で、1,000万円超えのプランナーも珍しくありません。一方、中小のCM制作会社ではそこまで高くないケースもありますが、実力主義の面もあるため、ヒット作を出せれば評価に直結しやすい環境でもあります。

フリーランスのCMプランナーとして活躍する場合は、プロジェクト単位での報酬になるため、実績次第で年収が大きく変動します。実績と人脈が豊富な人ほど高単価の仕事を受けやすくなる世界です。

CMプランナーになるには

CMプランナーになるためには、広告代理店やCM制作会社へ就職するのが王道ルートです。

大手広告代理店は競争率が非常に高く、採用枠も限られているため、いわゆる難関大学出身者でないと厳しい現実があります。ただし、それだけで諦めるのはもったいない。CM制作会社や中規模の広告代理店を中心に企業研究してみると、意外な穴場が見つかることもあります。

入社後に制作部門に配属されれば、CMプランナーとしてのキャリアがスタートします。最初はアシスタントとして先輩の仕事をサポートしながら、徐々に現場のノウハウを吸収していきます。その後、プロダクションマネージャー、プロデューサーを経てCMプランナーへ、さらに上位職であるクリエイティブディレクターを目指すというキャリアパスが一般的です。

アシスタントの段階から、先輩が「なぜこのコピーにしたのか」「なぜこの演出を選んだのか」を積極的に質問し、思考プロセスを学ぶ姿勢が大切です。「見て盗め」という世界ではありますが、積極的に聞きに行く人ほど早く成長できます。

また、美大や芸術系の大学・専門学校出身者が多い職種ではありますが、文系・理系出身者でも活躍している人は多いです。大切なのは学歴よりも発想力とコミュニケーション力、そして「面白いものを世に出したい」という情熱です。

CMプランナーに必要なスキル・資格

CMプランナーになるために特定の資格は必須ではありませんが、以下のようなスキルや知識があると大きなアドバンテージになります。

• コピーライティング能力：短い言葉で人の心を動かす力は、CMプランナーの核心スキルです。日頃から言葉に対するアンテナを張っておきましょう。
• 映像リテラシー：カメラワーク、照明、編集の基礎知識があると、ディレクターや編集チームとのコミュニケーションがスムーズになります。
• トレンド感度：流行しているカルチャー、音楽、SNSの空気感を常にキャッチアップしておく必要があります。「最近なにが流行ってるか知らない」では困る仕事です。
• プレゼンテーション能力：どんなに良い企画でも、クライアントに伝わらなければ通りません。資料作成力と話す力は常に磨いておきましょう。
• マーケティング知識：ターゲット設定やポジショニングなど、マーケティングの基礎を理解していると企画の精度が上がります。

なお、宣伝会議が主催する「コピーライター養成講座」はCMプランナーを目指す人にも人気があります。コピーの基礎から応用まで体系的に学べるため、独学に限界を感じている方にはおすすめです。

CMプランナーに求められる資質とは

CMプランナーには、クリエイティブな能力以外にも、新しいものを何でも取り込む「受容性」や、自分のアイデアを信じて押し通せる「自己信頼」が必要です。また、さまざまな関係者と協力しながら制作を進めていくための「コミュニケーション力」も欠かせません。

CMプランナーへの転職

CMプランナーは人気職種であるため、未経験からの転職はかなり難しいのが現実です。クリエイティブの世界は「何を作ってきたか」で評価される世界なので、実績がない段階では採用担当者に「この人に任せて大丈夫か」と思ってもらえないのです。

少なくとも広告代理店か広告制作会社での業界経験を積んでおくことが必要です。「CM業界に入ること」と「CMプランナーになること」は別のステップと考えておきましょう。まずは業界に足を踏み入れ、経験値を積み上げることが先決です。

アシスタントやプロダクションマネージャーなど、CMプランナーの周辺職種からキャリアを積み上げていくルートが現実的な近道といえます。

また、転職の際にはポートフォリオ（自分の作品集）の準備も重要です。CMの企画書、コンテ、自主制作した映像など、自分のクリエイティブ力を示せるものを積極的にまとめておきましょう。実績がない段階でも、「こういう企画を考えました」という自主制作コンテを見せることで、採用担当者に熱意とセンスを伝えることができます。

未経験からCMプランナーへ転職するには

もしあなたが未経験からCMプランナーへの転職を成功させたいなら、転職エージェントを活用するのが最善策です。特にクリエイティブ系の転職は一般の求人サイトだけでは情報収集に限界があります。

転職エージェントでは専任のキャリアアドバイザーがあなたに付き、希望・条件・適性を丁寧にヒアリングしたうえで最適な求人を紹介してくれます。「こんな求人があったなんて知らなかった」という出会いも珍しくありません。

特に未経験から異業種へ転職する場合は、業界特有の慣習や求人トレンドなど、プロでなければわかりづらい情報が得られるのが大きなメリットです。必ず転職エージェントへ登録するようにしましょう。

また、クリエイティブ職の求人はクローズド（非公開）のものも多く、エージェントごとに持っている情報が異なります。そのため複数のエージェントに登録することが、転職を成功させるための近道です。

まとめ：CMプランナーへの道

いかがでしたか。CMプランナーは「あのCMを作った人になりたい」という夢を持つ人にとって、まさに憧れの職種です。簡単にはなれないからこそ、道のりを知ったうえで戦略的にキャリアを積み上げていくことが大切です。

「いつか面白いCMを作りたい」という気持ちがあるなら、動き出すのに早すぎることはありません。ぜひ今日から一歩踏み出してみてください。応援しています！

無料ダウンロード

「一生使えるアイデア発想の教科書」

無料でお渡しします

アイデア総研に掲載されたアイデア発想法を１冊の教科書にまとめました。
実践テンプレート付きで、ダウンロードしたその場から活用できます。

PDF 133ページ ＋ 実践テンプレート集　｜　メルマガ登録で即ダウンロード