コピーライターの主な仕事内容・なり方・転職について

こんにちは、アイデア総研の大澤です。

「この広告のキャッチコピー、すごく刺さる！」「このメッセージ、なんでこんなに心が動くんだろう？」——そんな感動を味わったことがあるあなたは、コピーライターという職業に向いているかもしれません。今回は、コピーライターの仕事内容から転職のポイントまで、わかりやすく解説します。

コピーライターの仕事内容

コピーライターは、広告・PR・Webサイト・カタログ・動画など、さまざまなメディアにおける言葉（コピー）を書く職業です。

コピーライターの仕事で最もイメージしやすいのは、テレビCMや雑誌広告のキャッチコピーですが、実際の業務範囲はそれよりもはるかに広いです。以下に主な業務を挙げます。

• キャッチコピー・タグライン・スローガンの作成
• 広告本文（ボディコピー）の執筆
• Webサイト・ランディングページのコピー作成
• CMスクリプト・動画ナレーション原稿の執筆
• プレスリリース・ニュースリリースの作成
• SNSの投稿文・メルマガ本文の作成
• 商品説明文・ECサイトの商品紹介文の執筆
• パンフレット・カタログ・会社案内の文章作成

コピーライターの仕事の本質は「言葉で人の心を動かすこと」です。一見シンプルに見えますが、「どのターゲットに」「何を感じてもらいたいか」「どんな行動を起こしてほしいか」を緻密に設計したうえで、最短・最強の言葉を選び出す高度な作業です。

勤務先は広告代理店（電通・博報堂・ADKなど）・クリエイティブプロダクション・Web制作会社・PR会社・企業のマーケティング部門など多岐にわたります。フリーランスとして活動するコピーライターも非常に多く、個人で複数のクライアントを持つスタイルも一般的です。

コピーライターになるには

コピーライターになるための特定の資格や学歴は必須ではありませんが、以下のようなルートが一般的です。

広告代理店・クリエイティブプロダクションへの就職
コピーライターの王道ルートです。入社後、先輩コピーライターのもとでOJTを受けながらスキルを磨きます。大手広告代理店の採用競争率は非常に高いですが、中小のクリエイティブプロダクションにはよりアクセスしやすい求人もあります。

コピーライター養成講座（宣伝会議など）の受講
宣伝会議の「コピーライター養成講座」は業界で最も有名なコピーライター育成プログラムです。現役のコピーライターから直接指導を受けながら、実践的なコピー作成スキルを習得できます。多くの有名コピーライターがこの講座を経由しています。

フリーランスとして自力でキャリアを作る
ライターとして実績を積みながら、コピー系の案件を受注していくルートです。クラウドワークスやランサーズなどのプラットフォームでライティング案件を受けながら、コピーライティングのスキルを磨いていく方法です。

公募・コンテストへの応募
「宣伝会議賞」「コピーライター選手権」など、コピーの公募コンテストに積極的に応募して実績を作るルートです。受賞歴があると転職時のアピールになります。

コピーライターに求められる資質とは

コピーライターにはクリエイターに必要な独創性のほかに、人の感情・行動を深く理解する共感力や、本質を短い言葉で表現する言語感覚が求められます。

コピーライターに向いている人の特徴は以下のようなものです。

• 日常のさまざまな言葉に敏感で、「なぜこの言葉が刺さるのか」を考えてしまう人
• 本・雑誌・広告などを大量に読み、文章表現の引き出しが豊富な人
• 人の気持ちを想像するのが得意で、共感力が高い人
• 「伝える力」を磨くことに強い情熱を持っている人
• 締め切りに追われながらも高品質な言葉を生み出せる集中力がある人

コピーライターの年収・待遇

コピーライターの年収は、勤務形態・実績・活動スタイルによって大きく異なります。

• 広告代理店・企業所属（若手）：300万〜450万円
• 広告代理店・企業所属（シニア）：450万〜700万円
• フリーランス（実績・知名度次第）：400万〜1,000万円以上

電通・博報堂などの大手広告代理店のコピーライターは年収が高く、実績次第では1,000万円を超えることもあります。フリーランスの場合、一流コピーライターへの信頼と実績が収入に直結するため、キャリアを積むほど高収入になりやすい職業です。

コピーライターへの転職

コピーライターへの転職は、ライティング経験や言語センスがあれば異業種からでも可能です。広告・PR・マーケティングの経験があると有利ですが、「自分で書いたコピーの実績」をポートフォリオにまとめることが最も重要なアピールポイントになります。

転職活動に向けておすすめのポートフォリオ作成方法としては、実在する企業・商品に対して「もし自分がコピーライターだったら書く」という想定でコピーを作成し、なぜこのコピーを選んだかの意図とともにまとめる方法が効果的です。

未経験からコピーライターへ転職するには

もしあなたが未経験からコピーライターへの転職を成功させたいのであれば、転職エージェントを活用するのがよいでしょう。

転職エージェントでは専任のキャリアアドバイザーがあなたに担当としてつきますので、あなたの希望や条件・適性などをみたうえで最適な求人を紹介してくれます。

特に未経験から異業種へ転職する場合には、その業界の情報や求人の傾向など転職のプロでなければわからない情報を得ることができますので、必ず転職エージェントへ登録するようにしましょう。

またクリエイティブ職の求人はクローズドのものも多く、転職エージェントごとに持っている情報が異なりますので、複数のエージェントに登録することが転職を成功させるための近道です。

コピーライターを目指すための具体的なステップをまとめます。

1. 宣伝会議の「コピーライター養成講座」や類似講座を受講する
2. 「宣伝会議賞」などのコピーコンテストに積極的に応募して実績を作る
3. 個人ブログ・note・SNSで自分のコピーや文章を継続的に発表する
4. フリーランスでライティング案件を受注しながら実績とポートフォリオを作る
5. 転職エージェントに相談して、広告・PR・Web業界の求人を探す

いかがでしたか。コピーライターは、言葉の力で人の心を動かし、企業とユーザーの橋渡しをする、影響力の大きなクリエイティブ職です。「言葉で誰かの行動を変えたい」「自分の表現で世の中に貢献したい」という気持ちを持っているサラリーマンには、ぜひ挑戦していただきたい職業です。まずはコピーライター養成講座の受講や、宣伝会議賞への応募から一歩踏み出してみてください。

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