こんにちは！アイデア総研の持田です。
町中で普段目にする看板広告の中には、おもわず立ち止まって二度見してしまうような、アイデアにあふれたユニークなものがたくさんあります。
今回は世界中のアイデアあふれる看板広告40選をお届けしたいと思います。
きっとみなさんの創造力を刺激してくれると思います。
ではスタート！
ミルクを飲んでスーパーマンに！
ミルク会社の看板広告です。
ミルクを飲むと、子供がスーパーマンになる！というコンセプトを、思い切ったアイデアで表現しています。
商品であるミルクを直接出さずに、商品の効能をイメージさせていますね。
見えない子供たち
オーストラリアの小児財団の看板広告です。
ネグレクトされ、両親から見えないかのように扱われれている子供たちに救いの手を差し伸べるように啓蒙しています。
誰かが看板を破って人形を取り出すと”見てくれてありがとう”のメッセージがあらわれるようになっています。
ちゃんとシートベルトを締めよう！
後部座席でもシートベルトをきちんと締めるように啓蒙する広告です。
後部座席で事故が起きたときにどれだけ危険な目にあうかを、巨大なパチンコを使ってわかりやすく表現しています。
青空を塗る男
インドの広告代理店が作成した看板です。
”自然で美しい発色の塗料”のイメージを、青空を塗る男性によって表現しています。
曇りの日はどうなってしまうんでしょうかね!?
切れ味するどい髭剃り
看板広告と周囲のスペースを組み合わせて表現している、立体的な広告です。
”切れ味鋭い髭剃り”というイメージを、一切の文字による説明なしに伝えているところがすばらしいですね！
チェックメイト！
サンタモニカのBMWの広告です。
左の看板広告はライバルのAudiのものです。
よく見ると”Your move, BMW（あなたの番ですよ、BMW）”という挑発のメッセージが書かれているのがわかります。
BMWの看板は、Audiの広告に”Checkmate(王手)”というメッセージで答えています。
仲がいいのか悪いのか、アニメの”トムとジェリー”のような関係性が面白いですね。
号泣する男性
カルガリー国際映画祭の広告です。
号泣する男性が大写しになっている、インパクトのあるデザインですが・・・
よく見ると、男性の目から本物の水が流れているのがわかります。
写真で表現するよりも手間やコストはかかりますが、流れる水による注目度はバツグンですね！
飲み干したくなるおいしさ
いわずと知れたコカコーラの広告です。
飲み干されたコーラの空き瓶にさされたストローと、ストローに伸びたはしご。
このはしごまでがポスターの孝部になっています。
誰かがはしごをかけて看板によじ登り、コーラを飲み干した・・・というストーリー性をあらわしたユニークな広告です。
となりの美女も思わず・・・
こちらも同じくコカコーラのポスターですが、なんと隣のポスターを巻き込んでしまっています。
しかも両脇のポスターは全く別の会社のもの。
面白いのですが、はたして問題にならなかったのか心配です・・・。
衝突事故の危険性
コロラド州パトロールの交通広告です。
衝突事故の危険性を訴えるために、実際に広告を衝突したようにつぶすことでわかりやすく表現しています。
無造作に破れた看板が、事故の悲惨さを際立たせています。
巨大チョコレートを食べちゃおう！
看板を巨大なチョコレートに見立て、実寸大の子供の人形をもちいて”巨大なチョコレートを食べる子供たち”を表現しています。
破れた銀紙や子供の持つチョコレートの破片など、ディテールにこだわった作品となっています。
いつでも正しいルートを選択！
宅配会社DHLの広告です。
”いつも最短ルートを選んで正しく荷物を運ぶ”という会社のイメージを、巨大な迷路を使って表現しています。
写真ではわかりにくいですが、じつは迷路の左上から右下までの最短ルートを、赤いボールが実際に移動しています。
見えないベルトコンベアによって毎回同じ最短ルートで移動するボールが”Always the right way（いつも正しいルート）”というメッセージを明確に伝えています。
あつあつのピザを召し上がれ！
ピザに乗せられたあつあつのとろけるチーズは食欲をさそいます。
そんなシズル感あふれる表現を見事に表したのがこちらの看板広告。
見ていて思わずお腹が鳴ってしまいそうですね！
ゆっくり走ろう
アメリカ・ウィスコンシン州のエルム・グローブ警察署の作成した交通広告です。
写真ではわかりにくいですが、実はこちらの看板はスピードメーターと連動しており、通りすぎる車のスピードによって電光掲示板の文字が変わるようになっています。
”46”の数字は、今のスピードで事故にあったときの入院日数をあらわしています。
ただスピードを表示するだけよりも、制限速度を守らせる効果がありそうですね。
バーンアウト！
デトロイトのカーイベントで展示された、フォード社のマスタングの広告です。
バーンアウトするタイヤから発せられる煙を、看板から本物の煙を発生させることで表現しています。
スモークマシンが看板の裏に設置されており、数分おきに煙が発せられる仕組みになっています。
今にも走り出しそうな、臨場感あふれる表現ですね！
看板でスピード感を表現
動きのない看板でどのようにスピード感を再現するか？
その難しい課題にチャレンジしたのがこちらの広告です。
一見わかりにくいですが、右側の車の残像のような部分が看板になっています。
この看板は半透明の樹脂板でできており、背景を左右にぶれさせるようになっています。
こちらもフォード社のマスタングの広告ですが、看板内に車自体が一切描かれていないところが非常にユニークです。
鉄よりも強い歯！
Formulaという歯磨き粉の看板広告です。
コンセプトである”強い歯をつくる歯磨き粉”を表現するために、看板内の男が設置されている金属フレームごと看板を引きちぎる・・・という表現を、非常に凝った方法で表現しています。
目の錯覚をたくみに利用し、一見してどこまでが絵でどこまでが立体なのかわからないような作りになっています。
人がノミのよう!?
犬猫用のノミ取り薬の広告です。
商業用ビルの吹き抜けに設置された巨大な広告は、なんとフロア内を行きかう人々自体を広告の孝部（＝ノミ）として取り入れています。
実際に歩いている人からは広告の全貌がわかりませんが、上の階から見下ろすことで”犬がノミをかゆがっている”ように表現されていることがわかります。
巨大な手がビールをわしづかみ！
ビール会社ハイネケンによる看板広告です。
看板の裏側からビールをわしづかみにしようとしている巨大な手が立体的に表現されていますが、別の面をみてわかるように広告自体はフラットなつくりになっています。
思わず手が出てしまう美味いビール、といメッセージをわかりやすく伝えています。
高速道路が宙返り！
アメリカの玩具メーカー・マテル社のHot Wheelsの広告です。
Hot Wheelsはミニカーのおもちゃで、コース上のジャンプしたり宙返りしたりして遊ぶことができます。
実車の走行する高速道路をHot Wheelsのコースに見立てることで、ミニカーを描くことなく商品イメージを伝えています。
source:Hangkiat
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